Das Entertainment-Element

Nachgefragt

Eline Hutten
Expansionsmanager Kiddieland

Hybridvariante für zukunftsfähige Center

Das Freizeitangebot in Shopping Centern nimmt in den letzten Jahren erheblich zu. Wie sehen Sie diese Entwicklung?

Grundsätzlich ist das eine positive Entwicklung. Durch den Aufstieg des Online-Handels und durch verändertes Konsumverhalten hat sich die Funktion von Shopping Centern geändert. Wo das traditionelle Shoppen mit Fokus auf Mode und Tagesbedarf im Vordergrund stand, spielen jetzt auch Gastronomie, Unterhaltung und soziale Interaktion eine wichtige Rolle. Diese neue Hybridvariante macht die Center zukunftsbeständig. Durch Corona ist bewusst geworden, dass der Bedarf an Leisure enorm zugenommen hat.  Es hat uns an Spaß gefehlt.

Welche Freizeit- oder Leisure-Angebote sind relevant für Shopping Center?

Grundsätzlich gibt ein sehr vielfältiges Angebot an Freizeitkonzepten. Allerdings ist nicht alles überall und in jeder Situation umsetzbar. Es gibt mehr Konzepte, die nicht funktionieren, als die, die funktionieren. Vieles wird gehypt. Auch was in der Highstreet oder in einer Freizeitzone auf der grünen Wiese funktioniert, funktioniert nicht automatisch in einem Shopping Center. Manchmal habe ich das Gefühl, dass wenig darauf geachtet wird, was wird angeboten? Passt es zum Center? Ist der Anbieter zuverlässig? Wie ist die Qualität?

Und wie sehen Sie die Rolle der Kiddieland GmbH?

Tja, wir lieben halt Konzepte, die funktionieren. Mit unseren Kiddieland-Mall-Pavillons und den Coool! by Kiddieland-Shops betreiben wir insgesamt 180 Locations in drei Ländern. Und jetzt fangen wir mit einem neuen Kapitel an: die Coool! Arena.  Ein ultimatives Leisure-Konzept in einer traumhaften Atmosphäre. In unterschiedlichen Zonen entsteht ein ausgewogenes Leisure-Konzept für Shopping-Malls auf 300 bis 600 Quadratmetern. Mit geschultem Personal, und sehr geeignet für Geburtstagsfeiern.

Zuletzt haben wir in den Mercaden Böblingen geöffnet, und direkt nach Weihnachten siedeln wir in der Schwanthalerhöhe in München an. Eine Coool!-Arena auf 600 Quadratmetern inklusive einem Coool! Crazy Golf und einer Coool! Funbowl-Anlage. Und wir entwickeln uns weiter,  es wird immer spannender. Aber es macht Spaß, und ... es funktionert.

Susanne Müller