Mehr Lifestyle

MINISO treibt seine Expansion in Deutschland voran und baut sein Filialnetz kontinuierlich aus. Das Konzept verbindet Lifestyle-Produkte, verspieltes Design und ein breites Sortiment mit einem modernen Einkaufserlebnis. Interview mit einem der führenden Köpfe in Deutschland, Hieu Phan Trung.

MINISO ist für viele Verbraucher in Deutschland ein noch neues Konzept. Können Sie kurz beschreiben, was MINISO anbietet? 

Hieu Phan Trung: MINISO ist heute viel mehr als ein klassischer Lifestyle-Händler. Unser Ziel ist nicht nur, Produkte zu verkaufen, sondern ein Einkaufserlebnis zu schaffen, das Spaß macht, Emotionen weckt und Menschen immer wieder Neues entdecken lässt. Unser Sortiment reicht von Beauty, Wohnaccessoires und Schreibwaren über Düfte bis hin zu Plüschartikeln, Collectibles, Blind Boxes und Trend Toys. Ein besonders wichtiger Bestandteil sind unsere internationalen IP-Kooperationen mit weltweit bekannten Marken und Charakteren. Unsere Stores sollen Orte sein, an denen Menschen gerne Zeit verbringen, sich inspirieren lassen und immer wieder etwas Neues entdecken. Dabei verfolgen wir sehr stark einen „Interest-driven“-Ansatz – wir orientieren uns also an den Interessen und Leidenschaften unserer Kunden. 

Welches Unternehmen betreibt die deutschen Stores, und wo ist MINISO bislang aktiv? 

Die deutschen Stores werden von der Miniso Winky Germany GmbH mit Sitz in Düsseldorf betrieben. MINISO ist eine globale Marke und mittlerweile in mehr als 100 Ländern und Regionen vertreten. Unser Ziel ist, dieses international erfolgreiche Konzept nun auch langfristig und nachhaltig in Deutschland zu etablieren. 

MINISO war bereits früher einmal in Deutschland aktiv. Was ist heute anders? 

Das heutige MINISO unterscheidet sich deutlich vom damaligen Konzept. Die Marke hat sich international stark weiterentwickelt. Heute stehen insbesondere globale IP-Kooperationen, innovative Store-Konzepte und immersive Einkaufserlebnisse im Mittelpunkt. Wir möchten unseren Kunden nicht einfach Regale mit Produkten präsentieren, sondern eine Markenwelt schaffen, die man erleben und entdecken kann. 

Welche Erfahrungen haben Sie bisher auf dem deutschen Markt gemacht? 

Die Resonanz unserer Kunden ist sehr positiv. Besonders erfolgreich sind Produkte rund um bekannte Charaktere, Collectibles und Trend Toys. Gleichzeitig beobachten wir, dass viele Kunden nicht einfach nur gezielt etwas kaufen. Sie nehmen sich Zeit, entdecken den Store, schauen sich neue Produkte an und teilen ihre Erlebnisse auch mit anderen. Das bestätigt unsere Strategie: Wir wollen den stationären Handel nicht nur als Transaktion verstehen, sondern als Erlebnis. 

Wer sind Ihre wichtigsten Zielgruppen? 

Eine besonders wichtige Zielgruppe sind für uns die Generation Z und jüngere Zielgruppen, aber auch junge Erwachsene, Familien sowie Fans von Popkultur und bekannten Charakteren. Grundsätzlich möchten wir MINISO aber nicht zu eng auf eine bestimmte Altersgruppe begrenzen. Wir sprechen alle Menschen an, die Freude daran haben, neue Produkte zu entdecken und ein besonderes Einkaufserlebnis zu haben. 

Welche Expansionspläne haben Sie für Deutschland? 

Deutschland ist für uns einer der wichtigsten Wachstumsmärkte in Europa. Deshalb bauen wir unsere Expansion aktuell weiter aus. Dabei denken wir auch deutlich größer. Für geeignete Standorte kommen beispielsweise eigenständige Gebäude beziehungsweise sehr große Flächen mit bis zu rund 1500 Quadratmetern infrage.  Uns geht es dabei allerdings nicht darum, möglichst schnell möglichst viele Stores zu eröffnen. Entscheidend sind für uns hochwertige Standorte und nachhaltiges Wachstum. Qualität geht für uns klar vor Geschwindigkeit. 

Welche Art von Handelsflächen suchen Sie? 

Bei unserer zukünftigen Expansion konzentrieren wir uns verstärkt auf unsere größeren Store-Formate wie MINISO LAND, MINISO FRIENDS und SUPER MINISO. Diese Konzepte benötigen entsprechend größere Flächen, ermöglichen uns dafür aber auch, die Marke vollständig erlebbar zu machen – mit besonderen Produktwelten, exklusiven Präsentationen und immersiven Bereichen. Das Ziel ist ein Store, der weit über den klassischen Einzelhandel hinausgeht und selbst zu einem Erlebnis und einer Destination wird. 

Sind Shopping Center für MINISO ebenfalls interessante Standorte? 

Absolut. Shopping Center sind und bleiben ein wichtiger Bestandteil unserer Expansionsstrategie. Besonders interessant sind für uns Center mit hoher Besucherfrequenz, einem starken und attraktiven Mietermix und natürlich Flächen, auf denen wir unsere Store-Konzepte entsprechend umsetzen können. Dabei möchten wir nicht einfach nur eine weitere Retail-Fläche im Center sein. Unser Anspruch ist, dass ein MINISO-Store selbst zu einem Anziehungspunkt wird und zusätzliche Frequenz und Erlebnisqualität in das Center bringt.

Das Interview führte
Dr. Andreas Martin
Geschäftsführer
CONCEPTA Projektentwicklung GmbH,
GCSP Competence Board Leasing